儿童节套餐圈粉三代人 肯德基节日营销引领快餐业复苏潮

(资料图)

今年六一，肯德基儿童节套餐再次爆火出圈，不少门店前排起了长队。除了带着孩子的爸爸妈妈们，冲着儿童节套餐玩具来的，还有许多年轻人。

从去年的可达鸭到今年的三丽鸥系列，肯德基在一直是IP联名届越走越远的弄潮儿。“合作一个，火爆一个”成为了常态，可以关注到，除了亲子家庭客户，许多年轻的消费者也愿意为肯德基儿童餐买单。“不管几岁，快乐万岁，”一年一度的儿童节，不再是小朋友的专属，同时也是大朋友们回归童真，怀念童年的时刻。

“在肯德基过六一已经是我们家的传统了，习惯了每年都来吃个儿童节套餐，然后每一年的玩具也都会收藏起来。”96后的晨晨（化名），已经在肯德基陆续过了近10年的儿童节。

根据肯德基官方活动页信息，“三丽鸥”玩具全国限量283万个，“蛋黄哥”手提箱限量13万个，每单仅限购1份儿童节套餐，售完即止。由于儿童节套餐限时限量的，记者也发现存在一些餐厅儿童节套餐售罄的情况，就此记者咨询了肯德基客服，得到的答复是：由于玩具数量有限，部分餐厅可能会出现售罄的情况，建议尝试更换餐厅看看，具体在售的餐厅，会在肯德基APP点餐页面实时显示。

同时我们也注意到肯德基儿童节套餐持续火爆的背后，还有肯德基公司每年的在活动机制上不断推出相关举措的升级进步。包括为了防止黄牛代购和反对食物浪费，倡导节约粮食，今年肯德基针对性地从活动机制上做了预防：每笔订单仅限购买一套。玩具也不是“盲盒”，是“明盒”，四款随机发放。用户不需要开盒后才知道自己需不需要，杜绝了盲目消费。在服务上，肯德基在餐厅、app中都会提醒顾客 “珍惜粮食，按需点餐”，餐厅员工还会提供餐点打包服务，在顾客服务全程避免食物浪费。

此外，相对与市面好几十，甚至动辄上百的儿童玩具，肯德基儿童套餐的三丽鸥玩具，就显得性价比非常高了。既有玩又有吃。正是“高性价比+持续创新的玩法+潮流IP”，让肯德基儿童节营销为代表的情怀消费成为了餐饮业复苏的亮点。肯德基的节日营销，不仅吸引了“小朋友”，还圈住了“大朋友”。

能让大朋友小朋友都选择在儿童节走进肯德基，背后不只是每年都有创新的持续IP联名，还有长年的积累的情怀，肯德基的儿童节套餐，不是冷冰冰的营销活动，而是多代人的感情回忆。“快乐消费”和“潮流滤镜”，成为了年轻消费者在六一期间忆童年的优先选择。

有故事的营销，有温度的体验，有社会责任感的理念，还有年复一年不断的创新发展，让肯德基在一个个童趣的儿童节，在各种节日营销活动里，把快乐带给了几代人，同时还保持着年年爆火的满满品牌活力。去年六一的“可达鸭”治愈系，到今年三丽鸥的爆火出圈，肯德基延续了一年又一年的成功IP联名热度，这也是今年市场营销活动可圈可点的代表作之一。

既推动了市场消费，又能增加品牌软实力，还为消费者带去了美好的回忆，在践行了企业自身的理念和社会责任的同时，又提振了快餐行业复苏的整体信心。这样的品牌营销，可以多多益善！

（文章来源：北京商报）

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